Streetwear is al lang niet meer alleen voor skaters en hiphopliefhebbers. Het is een essentieel onderdeel geworden van de hedendaagse mode. Kijk om je heen, en je ziet jongeren en zelfs volwassenen die trots hun favoriete streetwearmerken dragen. Maar hoe is dit eigenlijk allemaal begonnen? Hoe heeft streetwear zo’n prominente plek in ons dagelijks leven ingenomen?
Het begon allemaal in de straten van New York en Los Angeles. Jongeren daar creëerden hun eigen stijl, geïnspireerd door skatecultuur, hiphop en graffiti. Deze nieuwe stijl was rebels, comfortabel en vooral anders dan de mainstream mode van dat moment. Grote modemerken zoals Bram’s Fruit zagen deze trend al snel opkomen en begonnen elementen van streetwear in hun collecties te verwerken. Het duurde niet lang voordat streetwear de catwalks bereikte en een vast onderdeel werd van de mode-industrie.
Hoe streetwear mainstream werd
Streetwear werd mainstream door een combinatie van factoren. Allereerst was er de invloed van beroemdheden. Denk aan artiesten zoals Kanye West en Pharrell Williams, die vaak in streetwear werden gespot en zelfs hun eigen lijnen begonnen. Hun invloed zorgde ervoor dat streetwear wereldwijd populair werd en geaccepteerd werd door een breder publiek.
Daarnaast speelden samenwerking tussen grote modemerken en streetwearlabels een grote rol. Samenwerkingen zoals die tussen Supreme en Louis Vuitton zorgden ervoor dat streetwear een luxe uitstraling kreeg. Mensen stonden uren in de rij om deze exclusieve stukken te bemachtigen. Hierdoor werd streetwear niet alleen een modekeuze, maar ook een statussymbool.
Invloedrijke merken die je moet kennen
Sommige merken hebben een enorme invloed gehad op de groei en populariteit van streetwear. Supreme is misschien wel het meest iconische voorbeeld. Dit merk begon als een klein skatewinkel in New York, maar groeide uit tot een wereldwijd fenomeen. De wekelijkse drops van nieuwe items zorgen elke keer weer voor lange rijen en uitverkochte producten binnen enkele minuten.
Ook merken als Off-White, opgericht door Virgil Abloh, hebben een blijvende impact gehad. Abloh’s unieke mix van high fashion en streetwear heeft veel lof ontvangen en zijn creaties worden gezien als kunstwerken. Dan heb je nog merken zoals Stüssy, A Bathing Ape (BAPE) en Palace Skateboards die ieder op hun eigen manier bijgedragen hebben aan de evolutie van streetwear.
Sneakers als stijlstatement
Sneakers zijn misschien wel het belangrijkste onderdeel van elke streetwearoutfit. Waar sneakers vroeger vooral functioneel waren, zijn ze nu echte stijlstatements geworden. Mensen verzamelen sneakers net zoals anderen kunst verzamelen. Bepaalde modellen en samenwerkingen kunnen voor duizenden euro’s verkocht worden op de secundaire markt.
De populariteit van sneakers is ook te danken aan samenwerkingen met beroemdheden en ontwerpers. Merken zoals Drole de Monsieur brengen unieke ontwerpen en vernieuwende combinaties naar voren. Nike’s samenwerking met Michael Jordan resulteerde in de iconische Air Jordan-lijn, die nog steeds enorm populair is. Adidas werkte samen met Kanye West om de Yeezy-lijn te creëren, wat leidde tot enkele van de meest gehypte releases ooit.
De rol van sociale media in de populariteit
Sociale media hebben een cruciale rol gespeeld in de verspreiding en populariteit van streetwear. Platforms zoals Instagram en TikTok hebben het voor merken gemakkelijker gemaakt om hun nieuwste collecties te promoten en direct in contact te komen met hun doelgroep. Influencers delen hun outfits en inspireren miljoenen volgers om dezelfde stukken te dragen.
Bovendien zorgen sociale media ervoor dat trends zich sneller verspreiden dan ooit tevoren. Een nieuw item kan binnen enkele uren viraal gaan en wereldwijd bekend worden. Dit zorgt voor een constante vraag naar nieuwe producten en houdt de cyclus van vraag en aanbod gaande.
Streetwear en duurzaamheid
Met de groeiende populariteit van streetwear komt ook een grotere verantwoordelijkheid richting duurzaamheid. Veel merken beginnen zich te realiseren dat ze een grote impact hebben op het milieu en proberen duurzamere praktijken te implementeren. Dit varieert van het gebruik van gerecyclede materialen tot eerlijke arbeidsomstandigheden in fabrieken.
Merken zoals Patagonia en Veja lopen voorop als het gaat om duurzaamheid in straatmode. Ze combineren stijlvolle ontwerpen met milieuvriendelijke productieprocessen. Steeds meer consumenten worden zich bewust van de impact van hun aankopen en kiezen bewust voor merken die duurzaamheid hoog in het vaandel hebben staan.
